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鬼屋、密室out?戲精上線!

發表日期:2019-06-10 10:03    來源:經濟觀察報    關注指數:

徐露 穿上黑色長袍和主教一起祈禱,與阿哥公主宮斗奪權,與“檢察官”一起抓捕貪官,線下沉浸式娛樂從最早的鬼屋驚嚇、密室解題逐漸演變成互動劇場,且越來越多地進入商業和文旅空間里,成為體驗業態的重要補充。 運用影視化的布景、音效、燈光,萬娛引力、INX戲精學院、游娛聯盟等實景娛樂公司正在把馮小剛電影《甲方乙方》中的“好夢一日游”變成現實。 在半個月的時間里,經濟觀察報打卡了北京多處沉浸式互動劇場,不得不說,在影視行業低迷,橫店劇組銳減的情況下,他們為眾多橫漂和新進專業演員提供了新的就業機會,也讓普通人感受了一把飆戲的快感。觸電 2016年,萬娛引力的第一個產品《觸電·鬼吹燈》在小劇場做嘗試性演出,用奧運會燈光師做出了逼真的墓室特效,請了一批購物中心的運營經理去感受劇情,萬娛引力CEO周簫稱,這次試演吸引了西單大悅城活動負責人的注意,也揭開了觸電系列產品走上了全國巡回演出的序幕。 萬娛引力的觸電系列作品最早以商場快閃店的形式,打開沉浸式互動娛樂的市場。 4月5日至6月9日在朝陽大悅城進行的《觸電·奇幻魔鏡》,近1000平方米的空間里隱藏著多位魔術師,他們會帶領用戶進入一場沉浸式體驗。封閉的環境、黑黑的地面,昏黃的燈光,我開始以為會面臨各種驚嚇,誰知多位“門徒”在我眼前玩起了近景魔術,配合特殊的裝置,或在鏡子處降妖除魔,或與用戶互動,我帶著解救任務在NPC演員指導下,連續闖關。 一個多小時的時間,沒有手機、隔絕干擾,我和同組的幾對情侶、學生一起做出種種夸張的動作和表情,在黑暗中迅速建立了革命友誼。 成立4年來,萬娛引力已經和大悅城、萬象城等商業項目合作了《觸電·鬼吹燈》《觸電·整容液》《觸電·仙劍奇俠傳》《觸電·奇幻魔鏡》等多部快閃作品,吸引10萬人次前來打卡體驗。其中,《觸電·仙劍奇俠傳》還被引入了嘉善景區常駐運營。畢竟隨著越來越多地產商懷揣迪士尼夢想,主題公園越開越多,可以為景區提供娛樂內容的公司非常稀缺。 另外,萬娛引力最近還把位于三里屯的一家鬼屋改造成了可供30多人同時飆戲的沉浸式互動娛樂項目《觸電·一千零一界》。模仿賽博朋克風格的九龍城寨,掛滿霓虹招牌,在90年代的街區里隱藏著游戲廳、小賣部、冷飲店等多種店鋪,3股勢力在此交匯PK。玩家選擇不同的幫派,就會體驗到不同的劇情。 “鬼屋的消費是一次性的,驚嚇只能提供片刻的刺激。而多線劇情可以讓人產生好奇,反復探究,在和隊友的討論中解鎖更多隱藏信息,同時對女性玩家比較友好!敝芎嵳f。 沉浸式互動娛樂和傳統密室最大的不同,就是它不以恐怖、燒腦為賣點,更加適應大眾市場,培養控場能力強的演員帶領用戶入戲,因為不同角色有不同任務、不同感受,所以玩家通常帶著未盡的疑惑前來N刷。 《觸電·一千零一界》里的游戲廳、小賣部均是真實可付費的,我的一位小伙伴就沉迷在手搖游戲機旁無法自拔,花了很多錢贏了許多積分。戲精學院“讓人腎上腺素激增的恐怖主題、精妙機關、通關勝利感難以成為市場主流!盜NX戲精學院創始人朱子龍接受采訪時說。 這位曾經的優客工場副總裁,試圖把INX戲精學院(以下簡稱:戲精學院)設定為演劇品牌,徹底和密室劃清界限,通過聲效、光影和演員生動的表演把用戶帶入沉浸劇場。在四惠國粹苑的地下一層,清宮主題的互動劇場占地1200平方米,分別搭建了皇宮、冷宮、煙花柳巷等多種場景,另有包括明朝、江湖等背景的5個演劇場占地3000平方米,《金琳城·修羅場》和《惡人谷·孔雀令》已經投入使用,另有3個主題正在建設。 每一個進入劇場的用戶都需要換上古裝戲服,被一個信封里的人物小傳變成青樓頭牌、街邊乞丐或者宮女、格格。我體驗的《金琳城·修羅場》,入場前會有身穿長衫的說書先生講述故事背景,入場后則有三位主線人物帶領完成不同的任務,或者通過與幾位固定角色交談解鎖金琳城中錯綜復雜的勢力關系,最終推選自己認可的人成為新任城主。 三個小時的時長,通過燈光明滅切割成幾天幾夜,我明里和另一位狼衛兄弟替縣太爺賣命,幫他競選城主,暗里則在尋找當年的救命恩人,并促成她登上城主之位。 原本我通過贏得縣太爺的信任、替別人破案、尋找失物,已經湊夠了足夠的錢財可以自己競選城主,但為了報當年的大恩,在投票環節我力勸其他居民一起推舉我的恩人成為城主,然而沒有成功。 故事結束后,說書先生告訴我們,新城主到任不過兩年金琳城再次陷入混亂,凡是用不當手段獲得權力,終會受到上天的審判。直到此時,我才明白原來推選不同的人做城主,就會引發不同的結局。 謝幕時,縣太爺還在“指責”我,為什么當著那么多人的面背叛他。這位面相40歲實則只有20歲的演員,剛剛從戲劇學校畢業幾個月,在剛才的演劇場中嫻熟地表現了縣太爺欺壓百姓、草菅人命、老謀深算的一面,成功引起了我的厭惡。 可下場之后,他卻一臉認真地問我,對他的演技打多少分,有無應改進之處。這種突如其來的反轉讓我的幾位同伴對他的好感度瞬間上升幾個等級。 通過短暫的交談,我發現戲精學院的好多演員來自專業戲劇院;蛘邫M店群演,年紀均在30歲以下,最忙的時候每天演5場戲,每場在1-3小時之間。其中一名演員身高1.75米,但因為角色貪財、唯唯諾諾,他一直彎著腰對各路人馬謹慎應對。 目前,INX戲精學院有一家經紀公司——天津創繹互娛文化經紀有限公司,這些演員均簽約在該公司旗下。 因為是線下實體店,戲精學院的整體裝修更加真實,《惡人谷·孔雀令》里的石洞、竹林給人回到武俠片的恍惚感,每場5-10人在演員帶領下解鎖劇情,沉浸感更加強烈。 不過,高投入帶來高成本,線下店面臨的共同問題是周一到周五玩家數量較少,而周末又會忙得不可開交。每周場次約10-20場,場均4-10人,收入很容易封頂,急需拓展其他收入渠道。 去年戲精學院和拉勾、優客工場均合作了快閃項目,今年五一期間又和融創東方影都在五一期間合作了快閃店。工作人員透露,戲精學院今年7月將在青島落地實體項目。 實景互動娛樂內容和產業園、旅游景點、商業地產合作,拓展更多場景、增加復購率,已經成為共識。 游娛聯盟 游娛聯盟就計劃等最近推出的沉浸式互動戲劇《游·無間》試演成熟后,推向游輪、酒吧等場景。這個時長3小時的互動戲劇,以鴻港富豪鄭云生選擇新任集團主理人為背景,五個子公司負責人帶著自己的勢力PK。大部分故事發生在時尚豪華的娛樂會所,所有玩家均以正裝禮服出場,符合當下時尚青年的品味。 468元單價,決定了《游·無間》的消費人群偏向城市中產人群。我去的那一場大概有40人,大部分來自一家車友會,攜友伴妻簇擁而來。他們大多數是第一次嘗試沉浸式互動戲劇,看到臥底警察被黑惡勢力殺害,有女玩家擦拭眼淚。 好在現場不止有一位玩家是臥底警察的同事,他們通過打探消息、解謎等多種方式為警方收集了犯罪集團的眾多證據,成功助力鏟除黑惡勢力。 因為我不擅長解謎,不了解密碼箱,很長時間內沒有找到線索,正在閑逛吃甜品的時候,耳邊響起一個聲音,“你肯定是第一次來這里吧!”原來是員工偽裝成玩家,正在觀察現場的體驗感。 據他介紹,每次新項目上線,游娛聯盟會選一批用戶過來內測,內部員工也會參與體驗8-10個場次,向不同玩家征求改進意見。 總體面積34000平方米,包括十幾個游樂項目,坐落在北京東五環高碑店王四營鄉的游娛聯盟,是由浙江溫州商人鄭楠、陳建峰等人合伙投資建設的。 “2016年左右,我們發現北京沒有上規模、成體系的密室逃脫樂園。就想建一個樂園,可以讓玩家一天內體驗多種不同主題的樂趣!庇螉事撁烁笨偛藐惤ǚ鍙2016年轉行做密室逃脫以來,見證了沉浸式線下娛樂行業的多次調整,一開始是簡單的機械密室,或者在小黑屋里解謎,后來加入了演員NPC以及《鬼吹燈》等IP,豐富了內容擴大了客戶群,現在的互動劇場模式,進一步降低玩家的娛樂門檻。 陳建峰介紹,游娛聯盟對首個劇場項目《游·無間》非常慎重,目前還沒有大范圍開放,每天只有一場表演,仍然處在內測階段。近2000平米的大型劇場,偶爾會租給一些公司開會、團建,或者做明星線下聚會。 目前游娛聯盟人流量最大的兩個項目是《瘋狂的麥咭》和《摸金校尉》,分別改編自湖南電視臺旗下金鷹卡通的兒童節目和天下霸唱作品。666元每人的《摸金校尉》,需要提前兩周預定場次!动偪竦柠溸摇芬延斜本、長沙兩個門店。 此外,游娛聯盟的民國諜戰項目《諜狐·霧散》還在湖南岳陽市落地了一個實體項目漁窯小鎮,在20萬平方米的景區里讓每個旅人穿越到民國體會諜戰的刺激與殘酷。這個項目因為合作方的原因已經終止,但在洋沙湖國際旅游度假區剛開業的階段吸引了來自全國的游客。 長期耕耘湖南市場,游娛聯盟和當地電視臺比較熟悉,最近芒果TV播出的《密室大脫逃》部分創意取自游娛聯盟!伴_始錄制之前,節目組來北京把我們的十幾個項目玩了一遍,尋找靈感!标惤ǚ逭f。 在KTV、棋牌館之外,線下沉浸式娛樂正通過電視節目、入駐商場和景區等多種方式走向大眾。在探訪《觸電·奇幻魔鏡》《觸電·一千零一界》《金琳城·修羅場》《游·無間》的過程中,我發現,有一部分用戶已經把軋戲、做任務作為日常娛樂方式,一周拼2場不同門店的娛樂項目很常見,結束后常常會為了復盤梳理劇情持續討論1-2小時,一旦通關的勝負欲被勾起,多次消費就在所難免。 只能說,游戲策劃師、劇情設計師的套路太深了。

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